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商品包裝的知識產權如何保護?
2017-08-22 12:00:00 閱讀(2146)

近日,最高法終審判決:加多寶與王老吉共享紅罐包裝。終于,王老吉與加多寶握手言和了。兩家相愛相殺20年,從開始的商標之爭、配方之爭,到這次的紅罐外包裝之爭,不論從每次糾紛的結果如何,在這其中我們體會到了一點,就是知識產權保護的重要性,這是加多寶的切身體驗!

王老吉VS加多寶

最高人民法院在這次的紅罐之爭的終審判決中指出:知識產權制度在于保障和激勵創新。勞動者以誠實勞動、誠信經營的方式創造和積累社會財富的行為,應當為法律所保護。知識產權司法保護應當以維護有序規范、公平競爭、充滿活力的市場環境為己任,并為社會公眾提供明確的法律預期。

那么如題所說的商品包裝知識產權我們要如何保護呢?

從法律意義上說,商品“包裝”指為識別商品以及方便攜帶、儲運而使用在商品上的輔助物和容器,而“裝潢”指為識別和美化商品而在商品或者其包裝上附加的文字、圖案、色彩及其組合。我們通常所稱的商品包裝實際上是“裝潢”與“包裝”的結合,且以附著在包裝上的裝潢為核心內容。

與其他商業標志相比,商品的包裝和裝潢一般具有以下特點:

第一,商品的包裝和裝潢一般用直觀的形式反映商品的內容,反映商品具體的外在形態,如月餅的包裝上可以直接用月餅的圖案,香皂的裝潢上可以直接突出“滋潤皮膚”的字樣;

第二,商品的包裝和裝潢通過富于美感的圖案、色彩和造型裝飾商品、美化商品和宣傳商品,不需要一定具有顯著性,只要能夠達到促銷利購的目的就可以了,這一點與商標最為不同,商標應當具有識別性和顯著性,如恭賀新禧、福字等一些民間約定俗成的表示吉祥的標志,雖然不適合作為商標使用,仍然可以成為商品包裝和裝潢上的文字;

第三,商品的包裝和裝潢一般不具有專有性和獨占性(知名商品除外),不能夠禁止其他人使用相同或相似的包裝和裝潢,由于商品的包裝和裝潢上的文字和圖形一般不以區別性為主,其包裝和裝潢只由一家獨占顯失公平;

第四,商品的包裝和裝潢可以隨著市場需要隨時變更圖案和文字,具有較大的靈活性。

那么,通過哪些手段能保護商品包裝呢?有以下幾種方法:

1.商標權、企業名稱權的保護。

在包裝的顯著位置標注注冊商標、企業名稱,能有效的指示商品來源,防止他人的惡意模仿。尤其是知名商標,知名企業的名稱,消費者在購買商品時會施予較高的注意力,他人模仿、搭便車的難度較高,而如果仿冒者進行高度一致的仿造,則面臨侵犯商標權和企業名稱權的指控。因此,注冊商標、企業名稱雖然只是商品包裝的組成元素之一,但基于其指示商品來源的特性,能對包裝的整體發揮較好的保護作用。

2.著作權的保護。

如果包裝中的圖案、文字、色彩或者其組合具有獨創性,則可以構成《著作權法》意義上的美術作品,獲得著作權法的保護。作品自完成時享有著作權,包裝在設計完成時便獲得著作權法的保護,他人未經許可,不得進行復制、發行等行為。而正因為著作權是自然取得,所以在遇到他人實施侵權行為時,如何證明自己享有著作權是一件頭疼的事。通常,作品原件、底稿、合法出版物等可以作為享有著作權的初步證據,但舉證時會往往費時費力,權利人甚至無法提供有效證據,最為行之有效的方法是在作品完成之時即進行著作權登記,從而為享有著作權提供有力的證據支持。著作權登記的程序簡單,因此運用著作權進行保護具有快捷、高效的優勢,該保護方式特別適用于包裝種類豐富,變化性強的商品,比如月餅盒包裝等。此外,著作權的保護周期長,法人或者其他組織的作品,著作財產權的保護期為五十年,公民的作品,著作財產權保護期為作者終生及其死亡后五十年,能夠對產品包裝給予長期的保護。其缺點在于,著作權的保護強度較弱,在權利人主張著作權時,對方通常會抗辯權利人的作品不具有獨創性,或所使用的作品為公有領域的設計等,從而排斥其著作權,而在司法實踐中,對著作權的保護力度也較之專利權更弱。

3.外觀設計專利權的保護。

外觀設計,是指對產品的形狀、圖案或者其結合以及色彩與形狀、圖案的結合所作出的富有美感并適于工業應用的新設計。授予專利權的外觀設計,應當不屬于現有設計,即在申請日以前,該設計不為國內外公眾所知悉。商品包裝被授予外觀設計專利權后,可獲得10年的專利權保護,從申請日起算。通過專利權進行保護,其優點在于權利經過有權機關審查授予,穩定性較強,他人否定該權利的難度較高,此外專利保護的強度較高,在司法實踐中對專利權的保護力度也較之著作權更強。因此,對于包裝穩定、單一的商品,如酒類、茶葉類等,可在進行著作權保護的同時尋求專利權的保護。專利權保護的缺點在于授權周期長,費用較高,且保護期較短,一旦專利過了有效期,即不再受專利法保護,仍需通過著作權等其他方式尋求更長期的保護。

4.知名商品的《反不正當競爭法》保護。

如果你的商品是知名商品,因其特有包裝、裝潢的保護——《反不正當競爭法》。《反不正當競爭法》規定,擅自使用知名商品特有的包裝、裝潢,造成和他人的知名商品相混淆,使購買者誤認為是該知名商品的,構成不正當競爭。因此,如果商品具有較高的知名度,且其包裝具有特有性,則可以主張其構成知名商品特有的包裝、裝潢。當然,因構成知名商品特有的包裝、裝潢的條件較為苛刻,因此,只有極少數商品的包裝能獲得此種保護。此外,知名商品特有包裝、裝潢并不是行政機關授權確定的,而是在特定的侵權行為發生并訴至法院后,由法院進行個案認定。

其實,對商品包裝最有效的保護方式應是以著作權進行整體保護為主,以外觀設計專利權進行整體保護為輔,同時結合注冊商標、企業名稱、商品名稱等元素,對商品包裝給予全方位的保護。因此,在設計商品包裝時,除了美觀大方,富有吸引力外,還應考慮在包裝的顯著位置加入注冊商標、企業名稱等元素,在包裝設計完成后,應立即進行著作權登記,同時根據包裝的特性和保護需求,如有必要同時提出外觀設計專利申請,這樣,商品包裝便可獲得非常充分的保護。

小編總結:商標注冊要及時,專利保護要跟上,著作權申請不能忽視,再找個靠譜的代理機構來操作這些,那么你的商品包裝會在如此競爭激烈的市場中站穩腳跟的!

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